Ultra Fast Fashion wetgeving: Nederland volgt voorbeeld van Frankrijk

We hebben het al jaren over de negatieve impact van fast fashion op mens en milieu, maar met de opkomst van ultra fast fashion is het probleem alleen maar groter geworden.

Webgiganten als Temu en SHEIN overspoelen de markt met spotgoedkope kleding, geproduceerd in razendsnel tempo en vaak onder dubieuze arbeidsomstandigheden.

De merken komen met schandaal na schandaal in het nieuws, maar juridisch hadden we geen tanden. Dankzij een nieuw aangenomen motie, komt in dat laatste mogelijk binnenkort verandering!

Waarom is ultra fast fashion zo problematisch?

De keerzijde van ultra fast fashion wordt steeds zichtbaarder. Deze kledinggiganten veroorzaken niet alleen enorme milieuschade, maar zorgen ook voor:
Oneerlijke concurrentie – Veel ultra fast fashion spelers houden zich niet aan Europese regels en productnormen.

Zo werd SHEIN onlangs nog op het matje geroepen vanwege het misleiden van de consument met nep-aanbiedingen en bleken schoenen van het merk maarliefst 428 keer de maximale toegestane hoeveelheid giftige stoffen te bevatten.

• Milieuvervuiling – Als het uiteindelijke product al zoveel giftige stoffen bevat, moet je nagaan hoe het productieproces er dan uit ziet. Een bekend probleem in de kledingindustrie is het illegaal dumpen van afvalwater en in het productieproces van veel materialen worden chemicaliën gebruikt die niet milieuvriendelijk zijn. Daarnaast produceren ultra fast fashion bedrijven enorme hoeveelheden kleding van slechte kwaliteit die dan ook niet meer te doorverkopen zijn.
  
  
• Arbeidsuitbuiting – De prijzen van deze ultra fast fashion merken liggen extreem laag. Als je je bedenkt hoeveel mensen al werk hebben aan één simpel t-shirt, is het praktisch onmogelijk dat een merk zulke lage prijzen vraagt en alsnog winst maakt.
  
  
• Gevaar voor de circulaire textielketen – Niet alleen is de kleding van ultra fast fashion merken vaak gemaakt van goedkope materialen die niet lang meegaan, ook ondermijnen de lage prijzen duurzamere en ethischere initiatieven.

Nederland neemt eerste stap: motie voor wetgeving tegen ultra fast fashion aangenomen

Gelukkig was daar op 27 mei 2025 een motie waarin de regering wordt verzocht om een actieplan tegen ultra fast fashion op te stellen. Hierin wordt onder andere voorgesteld:

• Gerichte handhaving op producten die niet voldoen aan Europese producteisen. Belangrijk, want zelfs in babykleding van SHEIN worden nogal eens giftige stoffen gevonden in hoeveelheden die schadelijk zijn voor de gezondheid.
• Proactieve aanpak in lijn met de Franse anti-fast fashion wetgeving, in plaats van te wachten op Europese regelgeving

De motie werd aangenomen door de Tweede Kamer en dat is een belangrijke ontwikkeling. Het betekent namelijk dat we niet gaan afwachten totdat er Europese regelgeving wordt aangenomen, wat vaak een lang proces is, en we daar in Nederland zelf al mee aan de slag gaan.

Wat is de anti-fast fashion wetgeving in Frankrijk?

Hoewel Frankrijk allerlei Europese wetgeving rondom duurzaamheid en maatschappelijk verantwoord ondernemen tegenhoudt, loopt Frankrijk voorop in de strijd tegen (ultra) fast fashion. In juni 2023 werd een wetsvoorstel van parlementslid Anne-Cécile Violland unaniem aangenomen door de Assemblée nationale. Belangrijke maatregelen uit het voorstel:

• Extra belasting op fast fashion producten tot wel €10 per kledingstuk
• Een verbod op advertenties voor fast fashion

Niet verrassend stuitte dit voorstel op hevige tegenlobby vanuit de sector. Zo voerde SHEIN een campagne met de slogan "Fashion is a right, not a privilege", gericht op jonge Franse consumenten. Een pakkende slogan, maar nogal ironisch als je je bedenkt dat de gemiddelde SHEIN-shopper zo’n €100 per maand uitgeeft aan kleding en een jaarinkomen heeft van bijna €60.000.

Door de sterke lobby vanuit fast fashion merken is het wetsvoorstel helaas enorm afgezwakt. De huidige versie bevat geen strikt reclameverbod meer en heeft minder zware financiële sancties op basis van milieuscores.

De definitieve stemming in de Franse senaat vindt plaats op 10 juni 2025.

Wat betekent dit voor Nederlandse anti-fast fashion wetgeving?

Hoewel de aangenomen motie in Nederland een stap in de goede richting is, is het nog onduidelijk wanneer er daadwerkelijke wetgeving volgt. Aangezien het huidige kabinet demissionair is, worden controversiële onderwerpen niet behandeld. Wat precies geldt als een controversieel onderwerp wordt bepaald door Tweede Kamerleden, maar te verwachten is dat nieuwe wetgeving wordt doorgeschoven tot na de verkiezingen.

Conclusie

De strijd tegen ultra fast fashion is in iniedergeval aangewakkerd. Zowel in Frankrijk als Nederland worden belangrijke stappen gezet, al blijft de invloed van grote modegiganten merkbaar. Toch is de aangenomen motie een belangrijk signaal dat er eindelijk politieke wil is om de schadelijke effecten van ultra fast fashion aan te pakken. De eerste stappen voor de toekomst van duurzame en eerlijke mode in Europa!